Der Lyst-Index: Die angesagtesten Modemarken und -artikel Q4 2020

Es war ein chaotisches Jahr

Gucci behauptet sich als angesagteste Marke der Welt, denn das Label beherrscht auch in Zeiten der Pandemie die Kunst, Kunden auf allen Kanälen zu erreichen - und setzt dabei stark auf Digitales. Genau wie die anderen Marken auf der Liste, die alle sämtliche Corona-Hürden gemeistert haben, glänzt Gucci darin, die Massen zu begeistern und von sich Reden zu machen. Ob es hieß, wir veranstalten ein Mode- und Filmfestival online, bewerben es nicht nur in den sozialen Netzwerken, sondern auch auf großen Reklametafeln in den wichtigsten Städten, oder wir kleiden Harry Styles für die Titelseite der amerikanischen Vogue ein: Gucci hat einen Moment nach dem anderen geliefert und Shopper stets begeistert - und das zu einer Zeit, in der die meisten Events abgesagt und Läden geschlossen waren.

E-Commerce hat sich für die Modeindustrie in diesem turbulenten Jahr durchweg als Silberstreif am Horizont erwiesen, da die Pandemie das online Shopping deutlich gestärkt hat. Im letzten Quartal investierten Marken weiter in überwiegend digitale Initiativen, von der Vorstellung der Herbst/Winter ´21 Kollektion von Balenciaga in einem Videospiel bis hin zur virtuellen Insights Shopping-Villa von Valentino. Gleichzeitig haben in den wichtigsten Städten auch weiter Flagship-Stores ihre Türen geöffnet - Loewe, Moncler und Versace wagten einen Neustart in Paris - und signalisierten damit, dass Marken durchaus eine Zukunft auf mehreren Kanälen für möglich halten. Digitales wird dabei aber mehr Platz einnehmen als vor Corona. Im Laufe des letzten Quartals veröffentlichte Kering die Ergebnisse des dritten Quartals: E-Commerce verzeichnete für die Marken des Konzerns, darunter Balenciaga und Saint Laurent, einen Zuwachs von insgesamt 102 Prozent. Das ist knapp ein Viertel des Direktabsatzes in Nordamerika.

Moncler macht in diesem Quartal den größten Sprung aller Marken und klettert um ganze 10 Ränge auf den dritten Platz - so hoch wie noch nie im Lyst-Index. Aufwind gaben dem italienischen Label einerseits die Jahreszeit und die beliebte Kategorie der Daunenjacken, aber auch eine nagelneue Kollektion mit Rick Owens und die Ankündigung, dass die Marke in einem Deal über 1,15 Mrd. Euro Stone Island erwerben wird. Acht der 20 angesagtesten Marken gehören zu den Kering oder LVMH Konglomeraten und einige andere sind Teil kleinerer Luxuskonzerne. Der Lyst-Index bestärkt also die Theorie, dass Größe Marken heutzutage zu Erfolg verhelfen kann. Corona wird wohl auch weitere Konsolidierungen beschleunigen. Die ganze Industrie schaut gespannt auf 2021, aber Normalität ist wahrscheinlich nicht sofort zu erwarten. Dennoch gibt es viel, das uns optimistisch stimmt.